7月10日，2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在北京举办。此次分论坛以“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”为主题，由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府主办，东城区商务局、东城区文旅局、东城区体育局、振兴国际智库共同承办。
作为北京建设国际消费中心城市的关键抓手，“促进文商旅体展深度融合”已被纳入北京市政府工作报告。此次论坛汇聚行业专家学者以及重点商协会、消费领域头部企业、品牌方代表，围绕文商旅体展业态协同发展开展深度研讨，为首都核心区文商旅体展全域融合、消费提质扩容搭建高水平交流合作平台。
北京东城区副区长林艳红在致辞时，全面介绍东城区文商旅体展资源禀赋、亮点成效与融合发展实施路径，诚邀各界企业深耕东城、共探文商旅体展共生发展新机遇。
主旨演讲环节，五位行业嘉宾从理论研究、顶层设计、行业趋势、企业实践等多元维度分享前沿观点。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春围绕“小而美”场景创新分享文商旅体展融合的新路径与新实践，并结合东城微风露台、隆福潮集等实践案例，介绍存量空间活化、社群长效运营模式，提出推动场景向智能化、集群化、社区化发展，为文化流量转化为消费留量提供可复制方案。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微从顶层设计视角解读文商旅体展融合价值。结合东城中轴线、王府井、隆福寺等资源与首发经济实践，王微建议东城持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元消费场景，持续推动国际消费中心城市示范区提质升级。
北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》，首创“融合乘数”评价标尺，预判策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势，并结合东城实践，指出破解融合“最后一公里”的关键，为首都业态深度共生提供系统思路。
阿里巴巴集团高德总部到店生态文旅业务副总经理、区域总监何浩带来数智文旅实践分享，介绍“畅游北京”城市文旅智慧门户、各区专属文旅数字地图等成果，展示文旅客流监测大数据平台应用价值，为区域文旅运营提供科学决策支撑。
腾讯互娱品牌与数字生态营销部北京业务负责人贺欣怡分享“文旅+游戏电竞”融合路径，结合《英雄联盟》等游戏IP，通过非遗联名文创、商圈电竞赛事等形式，把胡同、非遗资源转化为潮流体验，依托游戏IP与数字技术赋能东城年轻化发展。
论坛现场集中发布文商旅体展领域多项成果。东城区商务局现场发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，持续推动老字号创新提质；东城区文旅局邀请中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”；东城区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划（方案），深化“赛事进商圈”消费模式。
在“东城消费诊断台”沙龙对话环节，非遗老字号、新消费品牌、智慧体育、流量平台等领域代表，聚焦文商旅体展融合落地“最后一公里”痛点难点，分享实践经验，通过交叉研讨碰撞形成可落地、可复制的全域融合发展共创方案。
中旅入境旅游研究院院长赵红宇在接受采访时表示，提振入境文旅消费需要文旅、商业、体育、科技等多产业协同发力。她认为本次活动将助力各方整合跨领域资源开展产业共创，进一步丰富、活化东城文旅消费场景，延长游客停留时长、拉动持续性消费，进一步扩大入境游客规模。
近年来，东城区持续深耕文商旅体展融合，通过打造标杆消费场景、打通流量转化链条、持续激活消费热度，带动消费增量和能级提升。
北京市东城区商务局局长吕绘表示，此次分论坛立足东城区得天独厚的文商旅体展全要素资源禀赋，既集中展示东城多元业态融合发展成果，也为全市探索文商旅体展融合发展新模式凝聚行业智慧。下一步，东城区将持续统筹全域文商旅体展资源，丰富消费新业态新模式新场景，打造文化魅力独特、消费创新活跃、具备全球资源配置力的国际消费中心城市示范区，为北京建设国际消费中心城市贡献“东城力量”。